Octa.Beta v0.2

De vegades no sabries explicar ben bé per què tens amor o preferència per una marca. Prefereixes Nutella per davant de Nocilla, Puma per davant de Nike, Volkswagen abans que Nissan… Les persones som així: posem sentiment en les marques i responem amb una fidelitat cap a aquestes que no necessàriament ha de respondre a la racionalitat. Això, en el món del màrqueting, ho anomenen lovemark.

Doncs bé, a Can Antaviana som gent de Wii. Ja ho hem comentat alguna vegada en aquest bloc: sempre que tenim ocasió organitzem torneigs amb aquesta consola de Nintendo i, fins ara, la majoria de nosaltres l’hem preferit per damunt de les demés consoles. Quan va sortir al mercat ens va semblar una meravella que tingués control remot (wiimote) i poder-nos aixecar del sofà i bellugar-nos per jugar, sense cables enmig. Ens passem hores asseguts davant la pantalla i això de bellugar-nos i participar ens semblava molt bona idea. Però l’amor per una marca acaba o es comença a diluir quan arriba una nova revolució. Fins i tot quan la revolució arriba de la mà de Microsoft. Llegiu la resta de l’article

Després de participar en la definició de la propera edició del festival Zemos98, ens reunirem durant una setmana bona part dels diferents agents socials, culturals i científics que hem participat en aquest procés: Corpus Deleicti, María PTQK, Lluís Guiu, YProductions, AMASTÉ i Medialab Prado. Com a primer pas, varem elaborar unes propostes inicials.

Ara ens trobarem tots plegats en un petit laboratori d’idees, sota el nom de Cultiu: Dinàmiques de lo micro i intentarem aportar-hi el nostre gra d’arena per generar projectes col·lectius a partir d’aquesta trobada. Això serà dins de la programació del propi festival. L’edició d’enguany, que tindrà lloc del 15 al 21 març, gira al voltant de la metàfora dels microorganismes, tal i com ens suggereix en aquest text Zemos98:

«Som obstinadament petits. Ho hem d’admetre, som microbis. I malgrat això, com a éssers microscòpics invisibles, ens obsessionem amb créixer. Som individus ínfims jugant a interaccionar amb d’altres formes de vida de diferents mides i tractant d’establir lligams, de crear xarxes p2p o redistribuir-nos per afinitat, familiaritat o simple atzar. Som això, éssers vius diminuts amb memòria. Petites cèl·lules socials que comparteixen coneixements. (…) Si la educació pot succeir en qualsevol lloc i en qualsevol moment, llavors cada dia practiques una pedagogia de contacte. Si aprendre és una experiència expandida, llavors la vida quotidiana és l’escola del sempre sense final. Si la ciutat és una constant perfomance social i cultural, llavors tots som autors i això és teatre descomprimit. Si seqüencies la teva vida i l’expliques, comparteixes i fas una re-mescla a través d’imatges, sons i textos, llavors tu també ho ets: un ésser viu diminut que es confessa diàriament, que comparteix la seva micro-història, que aprèn comunicant-se i explicant-se. Un microbi d’identitat múltiple i invisible ».

El festival es desenvoluparà en els espais habituals de cada any: centre de les Arts de Sevilla (caS), Teatre Alameda, Universitat Internacional de Sevilla, Facultat de Comunicació de la Universitat de Sevilla, etc..

Cada any la fundació Edge.org, formula una pregunta a un grup d’experts de disciplines molt diverses. S’hi poden llegir les paraules d’algunes de les ments més brillants del planeta. Aquest any la pregunta va ser Com està canviant Internet la teva forma de pensar? És una radiografia fascinant de com aquestes persones utilitzen Internet i a quin procés de reflexió els porta.

El diari Página 12 ha realitzat la traducció de fragments d’algunes de les respostes, que podeu llegir en aquest document en PDF. En un proper post, he pensat de fer la traducció al català d’altres textos que a mi particularment em van cridar l’atenció, amb alguna anotació per part meva, bàsicament per posar-hi context. Hi ha tants paràgrafs interessants, que tot i la acurada selecció que han realitzat els de Página 12, només representen una petita part de totes les idees més interessants que s’exposen.

Visitar la Sagrada Família i veure, damunt d’una maqueta en 3D, com és ara i com serà quan el projecte s’acabi. Estudiar els planetes i, damunt de cada plana del llibre de text, veure projectat el planeta en tres dimensions. Mirar des de casa, a través d’una webcam, com et quedaran totes les ulleres de sol d’una coneguda marca d’ulleres. Visitar les runes de Pompeia i, allà mateix, veure en 3D com era cada detall de la ciutat.

Totes aquestes possibilitats estan obrint-se davant dels nostres ulls amb una tecnologia que cada dia està més propera: la Realitat augmentada. Per assabentar-me de totes les possibilitats que s’obren i per on van els trets, vaig assistir al 10è fòrum d’innovació de la UOC, dedicat a la Realitat Augmentada, en què dos experts de T-Systems ens van il·lustrar amb exemples realment encantadors.

La Realitat augmentada és, de fet, un pas endavant respecte la realitat virtual. Barreja elements de l’entorn físic real amb elements virtuals, de manera que no substitueix la realitat sinó que hi afegeix una nova capa, amb l’ajuda de tecnologia. D’aquesta manera es va desdibuixant la línia que separa el què es genera per ordinador i el que forma part de la realitat. És una forma de intensificar la nostra percepció que s’aconsegueix mitjançant algun dispositiu (ulleres, monitors, pantalles transparents, webcam, càmeres dels mòbils) i amb la sobreprojecció d’elements gràfics en 3D. Llegiu la resta de l’article

Cada vegada que es canvia d’any, la xarxa s’omple d’anàlisis sobre tot el què ha passat durant l’any, a nivell tecnològic. Potser perquè posar el 10 impressiona, són molts els que s’han animat a fer un repàs del què ha passat al món d’internet els darrers 10 anys i, alguns els que s’han aventurat a fer pronòstics sobre què ens portarà de nou el 2010.

De tot el què he anat llegint, escoltant i veient, m’agradaria destacar el document col·laboratiu que han fet experts en social media, liderats per Marc Cortès, a interactividad.org. Si us interessa llegir-lo sencer, us el podeu descarregar en format pdf. En aquest document, cadascun dels experts pronostica el que creu que passarà enguany. Tot i que no tots estan d’acord amb quines xarxes socials dominaran, entre tots dibuixen el panorama següent:

• Fer negoci i mesurar dades
  Parlarem de Social Business perquè les xarxes socials hauran de generar beneficis, el repte serà ajudar a les empreses a vendre més. Ja no n’hi haurà prou en ser-hi i fer soroll, sinó que caldrà tenir una estratègia global, a nivell de tota l’empresa.
  Per a aconseguir-ho, serà necessari tenir mètriques socials, mesurar tots els indicadors i gestionar bé els resultats. També caldrà gestionar correctament la reputació de les empreses i marques. La qualitat passarà per davant de la quantitat.
  Com que hi haurà més empreses a les xarxes socials, hi haurà un augment de la publicitat a aquestes. Cada empresa haurà de crear relacions amb els clients, escoltar, conversar i, sobretot, oferir valor.
• El mòbil
  El 2010, el mòbil passarà a ser el rei a l’hora d’accedir als mitjans socials. La facilitat d’accés, la geolocalització i les tarifes planes més assequibles, faran que apareguin noves aplicacions i nous dispositius. Hi haurà guerres entre companyies.
  També caldrà estar atents a l’increment de dispositius de realitat augmentada.
• Consolidació de la cerca en temps real
  La matèria primera seran les converses a les xarxes socials. És l’hora de la cerca en temps real.
• Les administracions públiques, els polítics i els ciutadans
  Les administracions públiques també començaran a treure el nas als social media. Caldrà oferir transparència i diàleg amb els ciutadans.
  Els polítics s’hauran de posar les piles. I els ciutadans faran petites revolucions mitjançant les xarxes socials.
• La inversió publicitària i el vídeo
  El vídeo online com a suport publicitari per excel·lència.
• Excés d’informació, filtratge i registre únic
  Davant de l’allau d’informació que rebem mitjançant les xarxes socials, serà imprescindible poder filtrar missatges.
  També triomfaran els sistemes de registre únic, com Facebook Connect o Google Friend Connect.

Al llarg de l’any ja anirem veient què és real i important i què haurà estat simplement fum. Si ja ho sabéssim ara, perdria tota la gràcia, no?

Avui, 31 d’agost, és el BlogDay. Ja fa 5 anys que se celebra aquest dia del bloc, un dia que s’aprofita perquè els bloggers de tot el món tinguem l’oportunitat de recomanar i descobrir nous blocs. Nosaltres no volem deixar escapar aquesta oportunitat, així que aquí us deixem les nostres recomanacions:

• Bloc de la comunicació en salut del Clínic. És un bloc divulgatiu que recull tota la informació sobre salut i avenços tecnològics que es desenvolupen a l’Hospital Clínic de Barcelona.
• Bloc de la Fundació puntCat. És un bloc que gira al voltant del món dels dominis, internet i la comunicació. A part d’oferir informació sobre els dominis .cat, també s’hi poden trobar concursos i sortejos, en què es poden obtenir regals o descomptes per la compra de dominis.
• Imima’t. Es tracta d’un bloc gestionat per l’Institut Municipal d’Investigació Mèdica (IMIM-Hospital del Mar), que neix amb la voluntat d’apropar la recerca científica a la societat. Amb entrevistes, reportatges i notícies per estar informat dels darrers avenços mèdics i d’estudis que s’estan realitzant.
• Interactividad.org. En aquest bloc, Marc Cortés reflexiona al voltant del web 2.0, les xarxes socials i la comunicació a través d’internet. S’hi solen trobar entrevistes, conferències i exemples que ens poden ser molt útils per posar-nos en situació del què s’està fent i les noves tendències.
• Port 666. És el bloc en què la Mercè Molist tracta temes relacionats amb la tecnologia. Hi trobem informació valuosa sobre cibercultura, hackers, propietat intel·lectual, drets digitals, etc.