Octa.Beta v0.2

De vegades no sabries explicar ben bé per què tens amor o preferència per una marca. Prefereixes Nutella per davant de Nocilla, Puma per davant de Nike, Volkswagen abans que Nissan… Les persones som així: posem sentiment en les marques i responem amb una fidelitat cap a aquestes que no necessàriament ha de respondre a la racionalitat. Això, en el món del màrqueting, ho anomenen lovemark.

Doncs bé, a Can Antaviana som gent de Wii. Ja ho hem comentat alguna vegada en aquest bloc: sempre que tenim ocasió organitzem torneigs amb aquesta consola de Nintendo i, fins ara, la majoria de nosaltres l’hem preferit per damunt de les demés consoles. Quan va sortir al mercat ens va semblar una meravella que tingués control remot (wiimote) i poder-nos aixecar del sofà i bellugar-nos per jugar, sense cables enmig. Ens passem hores asseguts davant la pantalla i això de bellugar-nos i participar ens semblava molt bona idea. Però l’amor per una marca acaba o es comença a diluir quan arriba una nova revolució. Fins i tot quan la revolució arriba de la mà de Microsoft. Llegiu la resta de l’article

Visitar la Sagrada Família i veure, damunt d’una maqueta en 3D, com és ara i com serà quan el projecte s’acabi. Estudiar els planetes i, damunt de cada plana del llibre de text, veure projectat el planeta en tres dimensions. Mirar des de casa, a través d’una webcam, com et quedaran totes les ulleres de sol d’una coneguda marca d’ulleres. Visitar les runes de Pompeia i, allà mateix, veure en 3D com era cada detall de la ciutat.

Totes aquestes possibilitats estan obrint-se davant dels nostres ulls amb una tecnologia que cada dia està més propera: la Realitat augmentada. Per assabentar-me de totes les possibilitats que s’obren i per on van els trets, vaig assistir al 10è fòrum d’innovació de la UOC, dedicat a la Realitat Augmentada, en què dos experts de T-Systems ens van il·lustrar amb exemples realment encantadors.

La Realitat augmentada és, de fet, un pas endavant respecte la realitat virtual. Barreja elements de l’entorn físic real amb elements virtuals, de manera que no substitueix la realitat sinó que hi afegeix una nova capa, amb l’ajuda de tecnologia. D’aquesta manera es va desdibuixant la línia que separa el què es genera per ordinador i el que forma part de la realitat. És una forma de intensificar la nostra percepció que s’aconsegueix mitjançant algun dispositiu (ulleres, monitors, pantalles transparents, webcam, càmeres dels mòbils) i amb la sobreprojecció d’elements gràfics en 3D. Llegiu la resta de l’article

Cada vegada que es canvia d’any, la xarxa s’omple d’anàlisis sobre tot el què ha passat durant l’any, a nivell tecnològic. Potser perquè posar el 10 impressiona, són molts els que s’han animat a fer un repàs del què ha passat al món d’internet els darrers 10 anys i, alguns els que s’han aventurat a fer pronòstics sobre què ens portarà de nou el 2010.

De tot el què he anat llegint, escoltant i veient, m’agradaria destacar el document col·laboratiu que han fet experts en social media, liderats per Marc Cortès, a interactividad.org. Si us interessa llegir-lo sencer, us el podeu descarregar en format pdf. En aquest document, cadascun dels experts pronostica el que creu que passarà enguany. Tot i que no tots estan d’acord amb quines xarxes socials dominaran, entre tots dibuixen el panorama següent:

• Fer negoci i mesurar dades
  Parlarem de Social Business perquè les xarxes socials hauran de generar beneficis, el repte serà ajudar a les empreses a vendre més. Ja no n’hi haurà prou en ser-hi i fer soroll, sinó que caldrà tenir una estratègia global, a nivell de tota l’empresa.
  Per a aconseguir-ho, serà necessari tenir mètriques socials, mesurar tots els indicadors i gestionar bé els resultats. També caldrà gestionar correctament la reputació de les empreses i marques. La qualitat passarà per davant de la quantitat.
  Com que hi haurà més empreses a les xarxes socials, hi haurà un augment de la publicitat a aquestes. Cada empresa haurà de crear relacions amb els clients, escoltar, conversar i, sobretot, oferir valor.
• El mòbil
  El 2010, el mòbil passarà a ser el rei a l’hora d’accedir als mitjans socials. La facilitat d’accés, la geolocalització i les tarifes planes més assequibles, faran que apareguin noves aplicacions i nous dispositius. Hi haurà guerres entre companyies.
  També caldrà estar atents a l’increment de dispositius de realitat augmentada.
• Consolidació de la cerca en temps real
  La matèria primera seran les converses a les xarxes socials. És l’hora de la cerca en temps real.
• Les administracions públiques, els polítics i els ciutadans
  Les administracions públiques també començaran a treure el nas als social media. Caldrà oferir transparència i diàleg amb els ciutadans.
  Els polítics s’hauran de posar les piles. I els ciutadans faran petites revolucions mitjançant les xarxes socials.
• La inversió publicitària i el vídeo
  El vídeo online com a suport publicitari per excel·lència.
• Excés d’informació, filtratge i registre únic
  Davant de l’allau d’informació que rebem mitjançant les xarxes socials, serà imprescindible poder filtrar missatges.
  També triomfaran els sistemes de registre únic, com Facebook Connect o Google Friend Connect.

Al llarg de l’any ja anirem veient què és real i important i què haurà estat simplement fum. Si ja ho sabéssim ara, perdria tota la gràcia, no?

És quan conduïm o quan sortim al carrer que hem de buscar i trobar llocs, cercar un restaurant a prop de la nostra ubicació actual, un taller per reparar el cotxe, un caixer automàtic. En casos com aquests els dispositius mòbils es fan eines imprescindibles. En l’apunt anterior parlàvem de les aplicacions amb mapes, però cal afegir que, en el camp de la telefonia mòbil, és on apareixen i aniran apareixent noves aplicacions d’aquest tipus. Llegiu la resta de l’article

Des de l’any 2004, els usuaris d’internet disposem de Google Maps, un servei de cartografia gratuït de Google, que, a hores d’ara, és sobradament conegut per tothom.

A banda de poder cercar rutes i mapes al web de Google, la companyia també permet als programadors utilitzar de forma gratuïta l’API de Google Maps. Així cadascú es pot crear les seves pròpies aplicacions amb mapes, obrint la porta a tot un ventall de possibilitats força interessants.

Google posa la infrastructura i els usuaris i desenvolupadors, les idees. Tots n’hem vist, la xarxa és plena d’exemples d’aplicacions amb mapes.

• Map vivo – Per crear rutes
• TourMapr – Per cercar concerts i gires de bandes musicals i visualitza-ho en el mapa
• Conflict History – Permet cercar anys o períodes de temps, per visualitzar els conflictes històrics i la seva descripció damunt del mapa.
• Panoramio – Permet cercar i publicar fotos d’ubicacions concretes
• iMapWeather – Mapa interactiu del temps, amb previsions i temperatures
• HealthMap – Mapa amb les principals malalties i epidèmies dels països del món
• Monopoly City Streets – Joc del Monopoly online on pots comprar carrers de les diferents ciutats
• Vista geogràfica del diari Avui – Ubica les notícies a l’indret on s’han esdevingut
• Geochirp – Veure a temps real els missatges dels usuaris de Twitter i la seva ubicació.
• Trendsmap - Ubica en el mapa les etiquetes més utilitzades pels usuaris de Twitter
• Daylight map – Per veure on és de dia i on és de nit al món. També es pot veure la mateixa versió amb núvols.

Vet-ho aquí la importància de permetre l’accés a una API: els mateixos desenvolupadors fan promoció del producte de Google, per convertir-lo en estàndard. Se n’ha popularitzat l’ús, tothom ja està familiaritzat amb la interfície, a tots ens sembla senzill consultar, crear o compartir mapes a la xarxa.

El dijous passat vam assistir a l’OME (Online Marketing Expo de Barcelona), un congrés i exposició sobre les darreres tendències en màrqueting online, que es va realitzar al World Trade Center de Barcelona.

Amb 3 sales i un auditori i mitjançant tallers, conferències i seminaris, els assistents a l’esdeveniment vam tenir ocasió de conèixer les novetats en aquest sector. Moltes empreses publicitàries s’han vist afectades per la crisi i per la reducció de la inversió dels anunciants i han hagut de reinventar-se i buscar noves fórmules, obrint la porta a la innovació i la creativitat.

A mode de resum, la situació actual seria aquesta:

Internet és el tercer mitjà pel què fa a la inversió
Els anunciants han reduït la inversió en publicitat i campanyes de màrqueting. Els mitjans de comunicació tradicionals han anat perdent pes i cada vegada s’ha fragmentat més l’audiència. Fer campanyes a internet és molt més barat, però cal ser enginyós per aconseguir destacar entre la multitud d’informació que es genera. Llegiu la resta de l’article